Podcaster Q&R sur la sculpture d'un créneau, écoute active et lancement de spectacle - E208

Une chose intéressante est qu'avant de commencer les podcasts, j'ai généralement écouté environ 2 à 3 heures de podcasts par semaine. Maintenant que j'enregistre 2 à 3 heures de podcasts par semaine, j'ai en fait cessé d'écouter les podcasts principalement. La raison en est que lorsque je fais un podcast, j'écoute aussi. Je consomme également. Je suis comme une personne qui a une machine à pain. Je fais du pain pour moi, puis dans ce débordement, je fais du pain pour les autres. Il est assez essentiel que vous deviez d'abord et avant tout, rappelez-vous que lorsque vous êtes un hôte, vous agissez principalement en tant qu'auditeur actif et donc le questionneur actif de l'auditeur. - Jeremy Au

Valerie Vu était auparavant chef du Vietnam Country de Venturra Capital , une société de capital-risque axée sur l'Asie du Sud-Est investissant dans des entreprises technologiques à un stade précoce dont le siège est à Jakarta. Le principal investissement de Venturra est l'accent mis sur les sociétés Internet, dans des secteurs tels que le commerce électronique, la technologie financière, les marchés, les soins de santé et l'éducation, entre autres.

Valerie a commencé sa carrière chez Deloitte US où elle a fourni aux clients de l'industrie de la gestion des actifs des services de conseil d'impôt et de transactions. Élevé par une famille entrepreneuriale, Valerie est fascinée par la technologie révolutionnaire et l'innovation des produits. Elle rejoint ensuite la transformation numérique de l'Asie du Sud-Est en rejoignant Venturra pour autonomiser et soutenir les entrepreneurs tout au long de leur voyage. Valerie est née et a grandi au Vietnam et était diplômée de la première génération de l'Université Temple avec un baccalauréat en administration des affaires. Elle aime voyager, faire du bénévolat pour des initiatives éducatives et apprendre de nouvelles langues. Elle apprend actuellement le chinois mandarin, sa 5e langue, après le vietnamien, le français, l'anglais et l'espagnol.

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Jeremy Au: (00:30)

Hey Valerie, vous me posez une question sur la création d'un podcast et me demandent des conseils sur le faire. Concentrez-vous sur le Vietnam et sur le contexte qui se concentre sur le contenu du Vietnam. Je pense que largement, je pense que c'est une bonne idée car il y a beaucoup de niches qui sont encore inexplorées, en particulier du contexte de l'Asie du Sud-Est. Pourquoi pas?

Je pense qu'il y a un créneau pour le contenu vietnamien. Je pense, surtout si vous le faites dans la langue vietnamienne, en fait, je pense que le défi de le faire du point de vue de la langue anglaise serait simplement que vous concurreniez Tim Ferriss et Joe Rogan. Je veux dire, qui sont des marques mondiales incroyables, puis mondiales comme le style de vie des consommateurs, puis vous êtes en compétition contre Chamath, tout-in puis Jason Calacanis sur le front technologique global, puis il y a une courageuse technologie d'Asie du Sud-Est du côté technologique régional et ils sont tous en anglais. Donc, j'encourage vraiment les gens à dire: «Quelle est ce créneau que les gens n'ont vraiment pas?» Et je pense que ce qui est vraiment spécial, c'est que pouvoir le faire dans la langue locale est une grande différenciation.

Si vous me demandez: "Jeremy, y a-t-il un espace pour un podcast vietnamien?" La réponse est oui! Si c'est en vietnamien. Parce que, cela permettra aux gens de se sentir à l'aise de l'écouter. Vous laissez les gens se sentir à l'aise de parler dedans. Il y a cette dynamique. Si vous êtes à l'aise simplement parce que vous parvenez couramment l'anglais

Donc, je pense que lorsque vous allez profondément dans un créneau, si ce sont vos hôtes vietnamiens avec des invités vietnamiens parlant le vietnamien, c'est un très bon créneau qui se rassemble. Je pense que là où cela se sépare, c'est quand vous êtes comme un hôte vietnamien qui parle à un vietnamien américain, parlant anglais. Ensuite, la différenciation entre Jeremy, parler au Vietnamien américain en anglais est en fait assez faible contre Joe Rogan, parler aux Américains en anglais est assez faible dès la consommation.

Je pense qu'une grande chose qui empêche déjà beaucoup de podcasteurs est que nous devons le faire est parce que cela semble être international et je pense que mon conseil, à beaucoup de podcasteurs, vous devez devenir de plus en plus de niche, aussi que possible, mais vous définissez votre créneau. Et cela vous donnera votre force, votre base et autant plus importante que tout le reste, ce qui est comme les outils ou l'édition ou comment le faire est assez facile. Allez en ligne, faites Zoom appuyez sur le bouton d'enregistrement, assurez-vous qu'il n'y a pas de bruits étranges en arrière-plan et que vous êtes déjà à 80% et 90% là-bas.

Valerie Vu: (03:22)

Ainsi, je peux faire des podcasts vietnamiens en langue vietnamienne. Bien sûr, mais comment cet épisode peut-il atteindre le public mondial et leur faire comprendre les nuances de ce dont nous parlons?

Jeremy Au: (03:38) C'est ce que je dis, il n'est pas nécessaire. Les podcasts ne sont pas un large support. C'est un médium étroit. C'est ce que j'essaie de pousser. Tout le monde est vraiment réfléchi. Pensez-y. Quels sont les podcasts que vous écoutez? J'écoute des podcasts sur le poids. L'une concerne la perte de poids. Parce que perdre 15 kilogrammes est exactement ce dont j'ai besoin et l'autre concerne des voyages de leadership authentiques appelés Reboot.

Beaucoup de gens sont comme: «Je veux parler à un public mondial. Je veux parler à quoi que ce soit», et je suis comme, mais pourquoi American voudrait entendre parler, désolé de dire ceci, un sujet singapourien. Non! La vérité est que si vous êtes dans le Midwest et que vous n'avez pas de liens de diaspora vers Singapour et que vous n'êtes pas en technologie, pourquoi vous souciez-vous de Singapore Tech?

Il n'y a aucune exigence. Si vous êtes un VC américain et que vous n'investissez pas du tout en Asie du Sud-Est, pourquoi vous souciez-vous même de Singapore Tech? Vous ne le faites pas. Vous n'allez même pas le regarder. Il n'y a aucune obligation pour vraiment faire pression pour ce public mondial. Je pense qu'un podcast devrait vraiment concerner la maîtrise du domaine et la recherche de votre créneau. Préférez-vous être le seul podcast de langue vietnamienne qui fait la technologie où il y a des dizaines de millions de vietnamiens en Asie du Sud-Est, ainsi qu'une énorme diaspora vietnamienne à travers le monde qui sont heureuses de l'écouter en Vietnamien ou préférez-vous travailler en anglais où tout le monde est en train de supprimer pour cela? Et je dis juste, à partir d'une base de consommation, ce qui vous fait vous démarquer et vous avez toujours un public mondial qui se trouve…

Si vous produisez du contenu sur le Vietnam, qui va être intéressé? Les gens du Vietnam qui sont vietnamiens, des internationaux qui sont au Vietnam apprennent le Vietnam. La vérité est qu'il y a d'autres matériaux à lire, et je vais être cet écosystème de toute façon, et une population assez petite et troisièmement, la diaspora vietnamienne qui parle principalement du Vietnamien. Qui comprend au moins écouter les vietnamiens, s'ils ne peuvent pas vraiment le dire aussi bien et donc la vérité est que la langue n'est pas vraiment un obstacle pour un public mondial.

Vous obtenez toujours un public mondial en écoutant, mais au moins vous êtes différencié. Pensez à nouveau. Cela revient à la qualité des invités. Vos invités sont-ils à l'aise de parler en anglais? Ou la supposition va être plus à l'aise de parler vietnamien. Et quand je dis à l'aise, je ne dis pas qu'ils ne sont pas alphabétisés en anglais. Ils sont très alphabétisés en anglais, mais leur personnalité brillera-t-elle? Parce que le podcasting est une personnalité.

Valerie Vu: (06:10)

Point intéressant. Donc, lorsque vous faites courage, quelles analyses, mesures, quels outils utilisez-vous pour mesurer votre public et votre engagement?

Jeremy Au: (06:24)

Principalement, nous utilisons deux choses. L'un est votre hôte de podcast, quoi que vous choisissiez. Par exemple, podcast.co, ou choisir le transistor.fm, ils vous fourniront des analyses de podcast sur une base par épisode. Donc, vous utilisez cela. Deuxièmement, vous utilisez Google Analytics pour mesurer le trafic de votre site Web. Entre ces deux choses, vous avez à peu près tout couvert. Je pense que vous pouvez faire plus comme Carable qui couvre la majeure partie de la base de l'analyse.

Valerie Vu: (06:52)

Ouais! Ensuite, à quelle distance prévoyez-vous qui sera vos invités? De quels sujets allez-vous parler? L'agenda? Ou le laissez-vous habituellement couler?

Jeremy Au: (07:04)

Au début, je n'avais pas beaucoup d'ordre du jour ou du moins j'avais. Et puis, après cela, je suis devenu trop structuré et beaucoup de questions, puis après, maintenant j'ai tendance à avoir une ouverture où je leur demande de se présenter, puis nous avons eu des suggestions de la base des fans, vous savez comment vous l'appelez la base de l'auditeur en quelque chose que nous avons fait pour nous accrocher à la dynamique courageuse.

Donc, chaque fois que nous faisons un podcast, nous leur demandons de dire, pouvez-vous nous dire sur le temps que vous avez en courageux ou c'est que la même manière que vous vous présentez et vous enveloppez en nous disant du temps que vous avez été courageux et que tout le reste est juste que je fais vraiment attention et que vous travailliez vraiment dur pour être un auditeur actif, agissant vraiment comme le rôle de l'écoute.

Une chose intéressante est qu'avant de commencer les podcasts, j'ai généralement écouté environ 2 à 3 heures de podcasts par semaine. Maintenant que j'enregistre 2 à 3 heures de podcasts par semaine, j'ai en fait cessé d'écouter les podcasts principalement. La raison en est que lorsque je fais un podcast, j'écoute aussi. Je consomme également.

Je suis comme une personne qui a une machine à pain. Je fais du pain pour moi, puis dans ce débordement, je fais du pain pour les autres. Il est assez essentiel que vous deviez avant tout, rappelez-vous que lorsque vous êtes un hôte, vous agissez principalement en tant qu'auditeur actif et donc le questionneur actif de l'auditeur. Donc, si l'autre personne demande comme dans l'enfance et ABC et que cette chose difficile s'est produite, elle l'a dit en passant rapidement, puis a évolué.

Pour avoir une carrière réussie, vous avez peut-être préparé des questions très en surface sur une carrière parce que c'est ce que tout le monde sait. Mais, si vous ne faites pas attention, vous ne remarquez peut-être pas que c'était un moment douloureux, un langage corporel ou un langage, et ensuite vous avez le choix à ce moment-là.

Seguez et dites ma curiosité, si vous avez piqué et dit: «Pouvez-vous m'en dire plus sur cette période? Qu'est-ce que cela signifie pour vous? Et comment cela s'est-il traduit plus tard dans n'importe quoi? C'est la connaissance secrète que les invités partagent quelque chose qu'ils n'ont jamais partagé auparavant. Ensuite, il y a quelque chose d'unique que vous avez apporté au monde parce que vous avez apporté quelque chose de réel qui est rare. C'est différencié. Cet épisode est différencié de tous les autres médias. Associez à cette personne, un peu différente, alors c'est incroyable!

Valerie Vu: (09:34)

Alors, dois-je d'abord prendre un café avec mes invités pour les connaître? Bien sûr, je les connais déjà, mais probablement pas dans cette connexion personnelle profonde encore. Dois-je faire ça avant d'enregistrer? Et s'ils ne veulent pas s'ouvrir pendant l'épisode? Ça pourrait devenir gênant.

Jeremy Au: (09:55)

Je pense que vous avez différents choix à ce sujet. Je pense que les gens ont des styles différents. Je dirais que cela dépend du type de contenu que vous recherchez également. Ainsi, par exemple, si vous faites du Vietnam, il sera donc probablement en Vietnamien parce que personne d'autre ne fait de la technologie vietnamienne en vietnamien, il est donc très différencié le créneau. Mais, il existe différents types d'histoires que vous pourriez accepter.

Vous pouvez être à l'aise de parler davantage de l'entreprise et du côté économique de celle-ci. Ainsi, les connaissances secrètes dont les gens parlent, par exemple, peuvent ne pas concerner leur enfance personnelle. Cela pourrait être une connaissance secrète de l'endroit où ils voient le paysage technologique vietnamien. C'est leur propre approche personnelle sur la façon dont ils pensent que l'économie va se dérouler, ce qui est unique car il n'existe pas dans les médias locaux, ou il serait difficile pour une personne dans une rue d'écoute de rue ou d'une personne junior d'entendre cela.

Si tel est le cas, vous n'avez probablement pas besoin d'avoir cette conversation à l'avance parce que la conversation professionnelle ne nécessite pas ce niveau de vulnérabilité, etc., par exemple. Cependant, vous pouvez imaginer que vous aurez une conversation plus profonde dans laquelle vous entrez dans le passé ou en quelque sorte l'authenticité, un certain niveau de travail préparatoire peut être nécessaire pour les préparer, laissez-les se sentir à l'aise de qui vous êtes, par exemple.

Cela étant dit, oui! Beaucoup d'entre eux me connaissent encore, beaucoup d'entre eux en fait leur première fois me rencontrer également. C'est juste que, je leur envoie aussi beaucoup de matériel préparatoire et un sens comme je l'ai dit dans les épisodes précédents que nous avons fait auparavant. Ils ont donc une chance d'écouter et ils savent à quoi ressemblent d'autres épisodes.

Ensuite, ils ont le choix de dire: «Voulons-nous être authentiques et réelles ou non?» Vos compétences, l'intervieweur vous aident également à le serrer. Par exemple, si vous remarquez que l'autre personne n'est pas très vulnérable, etc., alors oui, inutile de perdre une heure à essayer de rendre quelqu'un vulnérable quand il ne veut pas être vulnérable et authentique.

Mais, comme je le dis, si quelqu'un est prêt à aller plus loin que vous, vous pouvez être vulnérable et vous-même peut être authentique et vous pouvez tous les deux avoir une bonne expérience ensemble et vous pouvez ensuite promouvoir cette chose. Ainsi, par exemple, si vous regardez mes deux dernières années d'épisodes, je prépare en fait l'anthologie des dix meilleurs épisodes, et je vais sortir un livre, un beau livre à couverture rigide, Ten Best Interviews of the Singapore Books, édité Transcrit, les bénéfices iront à l'organisme de bienfaisance et des choses comme ça.

J'ai choisi cela parce que ce sont les dix personnes qui sont allés profondément. Est-ce que cela a du sens? J'ai fait un choix de dire comme parce qu'ils sont allés profondément avec moi. J'obtiens plus à mettre en lumière ces conversations et je recommande davantage ces conversations et je les envoie davantage à mes auditeurs. Est-ce que cela a du sens? Et je les fais dans le livre à couverture rigide.

Je récompense ces conversations plus profondes en les mettant en lumière dans la newsletter, dans le livre et tout ce bouche à oreille. Et je pense que les auditeurs les récompensent également avec cela. Il n'est pas de votre responsabilité de les porter pleinement. Est-ce que cela a du sens? Vous pouvez donc toujours faire ce chat de café d'une demi-heure à l'avance. Juste pour les réchauffer, faites-leur avoir cette conversation. Nous ne parlons pas de leur réaction au spectacle, nous le prenons juste

La façon d'y penser est de définir le contenu de votre émission. Est-ce un professionnel? Technologie? Donc, ce que vous définissez est web3. Cela signifie probablement que vous avez probablement moins besoin de faire des préparations, ou peut-être plus, mais parce que vous avez des sujets définis ou que vous en avez moins parce que c'est moins une question de confort, mais plus sur des sujets.

Ensuite, le niveau suivant se résume à vos compétences en tant qu'intervieweur parce que vous agissez en tant que questionneur d'auditeur actif, puis le niveau suivant serait que vous avez des choix autour de la façon dont vous modifiez et promouviez les podcasts pour différencier de meilleurs podcasteurs ainsi que des podcasts. Et il n'est pas de votre responsabilité de transporter l'eau complète pour les invités parce que vous, en tant qu'hôte, avez invité les invités et que parfois les invités ne passent pas une bonne journée mais ce sont de grands invités.J'ai dit de revenir et de tirer une autre fois. Aucun problème!

Valerie Vu: (13:42)

Dernière question, parce que je sais que nous manquons de temps. Parmi les trois compétences que vous avez mentionnées, les compétences d'interview, les compétences d'écoute et le type de compétences de promotion de l'édition, laquelle est la plus importante pour un débutant? Y a-t-il d'autres compétences que je n'ai pas remarquées? Alors, faites-le moi savoir.

Jeremy Au: (14:01)

La compétence la plus importante est de loin l'écoute, et ce sera la raison pour laquelle la plupart des podcasts échoueront. Ce que je veux dire par là, c'est que beaucoup de gens me demandent tout le temps et une raison pour laquelle nous enregistrons cela et heureux d'enregistrer cela, c'est que beaucoup de gens me demandent: «Jeremy, je veux mettre en place un podcast.» Je dis toujours aux gens que la première chose que vous devriez faire avant de mettre en place un podcast, c'est que vous devez inviter un podcast autant que vous le pouvez.

Ensuite, ma première recommandation est d'aller inviter au moins 20 podcasts. Il y a donc un tas de sites Web en ligne où vous pouvez inviter sur un podcast. Vous avez été invité dans mon émission, vous pouvez inviter les émissions d'autres personnes et toujours à la recherche de spectacles. Une émission asiatique-américaine, par exemple, et je suis sûr qu'il y a d'autres podcasts vietnamiens, d'autres podcasts VC par exemple votre scénario qui seraient heureux de vous faire un podcast LED féminin, différentes niches qui s'appliquent à vous qui voudraient que vous soyez en tant qu'invité parce que vous représentez une niche dont ils ont.

Vous devez donc vous lancer et vous faire monter dans 20 émissions. Après avoir fait 20 épisodes de podcast, ce que vous auriez dû avoir martelé, c'est que vous devez faire quelque chose, c'est que vous avez pu entendre des choses différentes, différentes émissions, différentes notes d'émission. Ils vous ont montré leur planification. Ils font tout le travail acharné de l'édition, de la promotion. Vous voyez les différentes niches.

Plus important encore, vous avez pu entendre 20 hôtes vous montrer comment ils hébergent l'émission différemment. Vous voyez différentes personnes et voyez quel style vous convient. Vous voyez 20 épisodes que vous savez par vous-même. En fait, peut-être qu'un certain style de podcasts résonne avec moi ou je voudrais inviter. J'aime parler, j'aime être la star de la série, mais je ne veux pas être un auditeur actif.

Je ne veux pas être la personne qui pose les questions parce que je peux vous garantir que lorsque vous êtes invité sur 20 épisodes, où allez-vous découvrir, c'est que certains hôtes ne sont pas de très bons hôtes parce que vous devez remarquer quand vous êtes l'invité, ils sautent un peu, ils sont un peu comme ne vous donnez pas d'espace. Ils essaient d'agir dur.

Je peux vous dire qu'il y a une émission où j'ai réalisé qu'il sautait, en mutant, et puis il était comme faire du shopping pendant que je parlais et que j'étais juste, whoa! Je peux voir, vous savez, du reflet sur les lunettes. Je ne sais pas, pourquoi faites-vous des achats? J'étais comme, d'accord, je ne veux pas être ce genre d'hôte.

Je travaille très dur pour ne pas avoir ça. Être invité sur 20 spectacles vous aide à comprendre comment nettoyer votre logistique, votre micro, vos affaires. Vous savez quel genre de personne vous êtes et déterminez si vous voulez être un invité ou un hôte de spectacle. Après cela, vous lancez votre podcast, puis vous effectuez un autre travail pour être un hôte.

Lorsque vous devenez l'hôte, la chose la plus importante est que vous devez être un grand auditeur. Le plus grand conseil que je donnerai est de commencer à inviter les invités, pas parce qu'ils sont célèbres, pas parce qu'ils sont incroyables ou quoi que ce soit, parce que le sol que vous voulez avoir, vous voulez en parler de toute façon.

La meilleure partie du brave podcasts technologiques de l'Asie du Sud-Est est que même lors de l'enregistrement de cet appel avec vous en ce moment, je veux parler avec Valerie. Est-ce que cela a du sens? Et chaque fois que je fais un épisode avec quelqu'un, je veux leur parler, je veux apprendre d'eux, ou je veux les rencontrer.

Donc, c'est cool. Ce n'est jamais un instant gaspillé et je ne me sens jamais que je m'ennuie et je n'ai jamais envie: "Oh, je ne devrais pas être ici." Sur cette note, merci beaucoup, Valerie.

Valerie Vu: (17:26)

Merci! Merci beaucoup Jeremy! Vous avez beaucoup de bons conseils de votre part. Donnez-moi plus de confiance pour vraiment démarrer cette chose. Recherchez quelque chose qui vient de moi. très bientôt