« Nous devons vraiment sensibiliser nos créateurs à la manière de gérer leur activité de façon durable, en restant authentiques en tant qu'êtres humains, et à l'importance de prendre soin d'eux-mêmes. Il est essentiel de bien comprendre que votre véritable valeur réside dans votre personne. Votre valeur ne se mesure ni à votre profil, ni à vos abonnés, ni à vos chiffres d'affaires. Votre valeur, c'est vous, en tant qu'être humain, et c'est ce qui compte le plus. Ensuite, il est indispensable de pouvoir faire des pauses, tout comme n'importe quel emploi exige 21 ou 14 jours de congés payés, afin de déconnecter, de se ressourcer mentalement et de se recentrer sur l'essentiel. Enfin, il faut savoir mettre son téléphone de côté et activer le mode avion quotidiennement, car beaucoup d'entre nous, et pas seulement les créateurs, consultent leurs réseaux sociaux avant même de dormir si nous n'y prenons pas garde. » - Karl Mak
« Il est essentiel de comprendre comment payer les factures, surtout en Asie. Le modèle asiatique pour les créateurs de contenu est très différent de celui des États-Unis. Aux États-Unis, les entreprises technologiques paient entre 10 et 15 dollars pour mille vues. En Indonésie, vous gagnez un dollar et à Singapour, trois dollars pour mille vues. En raison des faibles CPM en Asie, il vous faut d'autres sources de revenus, c'est pourquoi je parle de multiples flux de revenus. Le premier niveau, c'est votre CPM, mais il ne suffit pas à couvrir toutes les dépenses. Presque toujours, il vous faut un deuxième niveau, souvent des partenariats avec des marques. Ces partenariats constitueront la majeure partie de vos revenus. Travailler avec des marques exige des compétences spécifiques et un état d'esprit différent, car vous avez affaire à des professionnels du marketing et de la publicité toujours pressés, avec des délais serrés et des exigences élevées en matière de prestation de services, ce que beaucoup de jeunes créateurs ne peuvent pas satisfaire. » - Karl Mak
« À l'extrême, il est impossible de se promener tranquillement dans un centre commercial avec sa famille sans être importuné. Impossible de passer inaperçu, comme une mouche sur le mur dans une pièce où personne ne vous reconnaît – une sensation étrange qui leur manque. L'aspect moins connu de ce métier, de la célébrité, c'est la perte de la raison due à la décharge constante de dopamine. Il faut sans cesse publier et susciter l'engagement, ce qui, à la longue, mène à l'épuisement professionnel. Un épuisement personnel et créatif. On sombre dans une crise d'identité où la vraie identité se confond avec l'image publique, et l'on se demande : « Qui suis-je vraiment ? » Cela devient presque une mauvaise habitude : tout doit être documenté. Un repas, des vacances, la lune de miel… tout est immortalisé. » – Karl Mak
Dans cet épisode, Jeremy Au parle du parcours du fondateur de mèmes viraux, du prix de la célébrité et de l'évolution de Hepmil Media.
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