Jianggan Li : Guerre des prix en Chine : chaos, batailles autour des subventions aux véhicules électriques et raisons de la délocalisation des entreprises – E622
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« Mais vous voyez la situation avec les guerres réelles, n'est-ce pas ? Dès qu'un conflit éclate, on s'attend à une offensive rapide pour gagner la guerre et conquérir le territoire ennemi. Mais généralement, cela se transforme en guerre d'usure, où chacun dépense des sommes considérables et d'importantes ressources pour un résultat minime. Dans ce cas, il faut trouver un prétexte pour que tout le monde désamorce les tensions, car des promesses ont été faites aux parties prenantes quant à la pertinence de ce lancement, et admettre la défaite serait une humiliation pour beaucoup. D'autant plus que nombre de ces entreprises sont encore dirigées par leur fondateur ; un échec pourrait signifier une perte de crédibilité pour ce dernier. Si vous analysez les messages sur toutes les plateformes, chacune affirme être déterminée à défendre ses parts de marché et accuser ses concurrents d'irrationalité. Mais si tout le monde dit que les concurrents sont irrationnels, alors je ne sais pas quoi penser. » – Jianggan Li, fondateur et PDG de Momentum Works
« En juillet, Alibaba s'est engagé à investir 50 milliards de yuans en subventions sur un an. Alibaba possédait Ele.me, la deuxième plateforme de livraison de repas au monde, qui détenait historiquement entre 25 et 30 % de parts de marché. Cette fois-ci, ils ont utilisé leur arme la plus redoutable : Taobao, l'application d'achats quotidiens qui comptait déjà 400 millions d'utilisateurs actifs avant même la guerre des prix. Ils ont créé un point d'accès sur Taobao permettant aux clients d'acheter instantanément des repas, du bubble tea, des gadgets et bien plus encore, le tout livré en moins de 30 minutes. Cette initiative a déclenché une guerre sans merci. » – Jianggan Li, fondateur et PDG de Momentum Works
« La migration des talents a toujours existé. La migration interne est moins restrictive qu'il y a 20 ans. Le système du hukou existe toujours, mais il est possible de le contourner facilement, et dans des villes comme Hangzhou, il est bien plus simple d'obtenir un hukou local. Face à la flambée des prix du logement, les gouvernements sont davantage incités à accorder des titres de propriété aux migrants afin qu'ils puissent se loger. De nombreux facteurs alimentent cette migration. » – Jianggan Li, fondateur et PDG de Momentum Works.
Jeremy Au et Jianggan analysent les raisons pour lesquelles l'environnement commercial chinois est pris dans un cycle de surcompétition qui érode les marges et pousse les entreprises à se développer à l'étranger. Ils retracent comment la guerre de la livraison de repas entre JD, Meituan et Alibaba a généré des milliards de yuans de subventions, pourquoi les autorités de régulation hésitent à intervenir et comment des pôles comme Shenzhen et Hangzhou continuent de prospérer malgré une concurrence intense. Leur analyse met en lumière l'effondrement des marges, le chaos engendré par les subventions dans le secteur des véhicules électriques et le rôle des gouvernements provinciaux dans l'exacerbation de cette concurrence. Ils examinent également comment la migration des talents et les changements générationnels remodèlent la dynamique du marché du travail, les jeunes travailleurs chinois privilégiant de plus en plus le style de vie et les aspirations aux carrières exigeantes.